นี่คือสิ่งที่คาดหวังจากการประชุมนักลงทุนของ Kraft Heinz

Kraft Heinzมีกำหนดจะนำเสนอกลยุทธ์ใหม่ของ บริษัท ในเช้าวันอังคารแก่นักลงทุนที่ต้องการรับฟังรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับนวัตกรรมที่กำลังจะมาถึงและการประหยัดต้นทุนและคำแนะนำใด ๆ เกี่ยวกับแผนการที่จะลดขนาดผลงานของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Kraft Heinz ประสบปัญหาในการที่ผู้บริโภคจับจ่ายมากขึ้นรอบ ๆ ร้านขายของชำเพื่อค้นหาอาหารสด การลดลงของยอดขายทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารรายงานการจดบันทึกมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับแบรนด์บางแบรนด์เช่น Cool Whip, Oscar Mayer, Kraft และ Maxwell House และเพื่อปรับเปลี่ยนความเป็นผู้นำ

แต่การกักตุนสินค้าและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาได้ช่วยเพิ่มรายได้ของ Kraft Heinz ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาและทำให้ยอดขายของแบรนด์ที่ล้าหลังบางส่วนฟื้นขึ้นมา ทั้งในไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองของปีนี้รายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% นับเป็นการเพิ่มยอดขายรายไตรมาสที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2559 เมื่อมีการนับผลกระทบของการควบรวมกิจการขนาดใหญ่ในปีที่แล้ว

นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย Refinitiv คาดการณ์ว่ารายรับในไตรมาสสามจะเพิ่มขึ้น 2.1% เป็น 6.2 พันล้านดอลลาร์แม้ว่าผลประกอบการคาดว่าจะลดลงเหลือ 56 เซนต์ลดลงเกือบ 20% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ปฏิกิริยาของตลาดที่มีต่อยอดขายที่สูงขึ้นของ Kraft Heinz นั้นถูกปิดแม้ว่าสต็อกจะยังคงเป็นหนึ่งในการลงทุนห้าอันดับแรกของ Warren Buffett หุ้นของ บริษัท ซึ่งมีมูลค่าตลาด 38.8 พันล้านดอลลาร์ลดลง 1% ในปีนี้ ในขณะที่ บริษัท อาหารหลายแห่งมีความสุขกับการขยายตัวที่หลากหลายซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อ จำกัด ของ COVID-19 และการเก็บสต๊อกหุ้นของ KHC ยังคงซื้อขายในราคาส่วนลด 25% ให้กับเพื่อนร่วมงานด้านอาหารและส่วนลด 33% สำหรับผู้บริโภคหลัก นักวิเคราะห์ของ Bank of America Bryan Spillane เขียนในบันทึกถึงลูกค้าเมื่อวันศุกร์

ในขณะที่การระบาดใหญ่ทำให้ยอดขายของ Kraft Heinz และ บริษัท อาหารอื่น ๆ เพิ่มขึ้น แต่ก็ยังผลักดันให้เศรษฐกิจสหรัฐฯเข้าสู่ภาวะถดถอยทำให้ชาวอเมริกันหลายล้านคนไม่มีงาน ผู้บริโภคที่ต้องการเงินอาจต้องการลดต้นทุนโดยเปลี่ยนจากแบรนด์เนมเช่น Jell-O และ Planters เป็นแบรนด์ร้านค้าทั่วไป

เมื่อพิจารณาถึงหมวดหมู่ที่ KHC ดำเนินการบางคนเชื่อว่าฉลากส่วนตัวเป็นภัยคุกคามที่มีความหมายต่อ KHC ในสหรัฐอเมริกามากกว่าสำหรับกลุ่มอาหารบรรจุหีบห่ออื่น ๆ ซึ่งก่อให้เกิดภัยคุกคามต่อส่วนแบ่งการตลาดและอัตรากำไร Spillane เขียน

การคาดเดาของนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการขายกิจการที่เป็นไปได้มีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ที่แบรนด์ฉลากส่วนตัวเป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุด จากการวิจัยของ Spillane แบรนด์ฉลากส่วนตัวได้ขัดขวางธุรกิจชีสเนื้อสัตว์และกาแฟของ Kraft Heinz มากที่สุด Sean King นักวิเคราะห์ของ UBS พบว่า Kool-Aid, Capri Sun, Ore-Ida และ Maxwell House เป็นหนึ่งในแบรนด์ Kraft Heinz ที่ต่อท้ายผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวในส่วนแบ่งการตลาด

คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้บอกกับ CNBC ว่า บริษัท ได้วางขาย Maxwell House เมื่อปีที่แล้ว แต่ พบความสนใจ จากผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ธุรกิจกาแฟคราฟท์ไฮนซ์เอาตีอีกครั้งหลังจากที่โดนัลด์เปิดหุ้นส่วนการออกใบอนุญาตของ McCafe จากคราฟท์ไฮนซ์เพื่อKeurig Dr Pepper การออกจากกาแฟ McCafe ของสหรัฐฯเริ่มขึ้นในเดือนกรกฎาคมซึ่งจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของ บริษัท ในช่วงครึ่งหลังของปี

John Baumgartner นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo ยังระบุถึงการขายธุรกิจในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ที่ “ท้าทายในการดำเนินงาน ของ Kraft Heinz ซึ่งมีมูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์

นอกเหนือจากการลดพอร์ตการลงทุนแล้วนักลงทุนยังคาดหวังว่าจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทและผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายสำหรับนวัตกรรมและการลงทุน การแพร่ระบาดของโรคได้แนะนำลูกค้าใหม่และนำผู้อื่นกลับมาซึ่งเป็นโอกาสใหม่สำหรับ Kraft Heinz

องค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ที่เปิดเผยในสัปดาห์หน้าเราคาดว่าจะมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงที่ KHC ได้ดำเนินการกับผลิตภัณฑ์และโปรแกรมการตลาด Spillane เขียน สิ่งนี้จะรวมถึงการพิจารณาว่า KHC จัดลำดับความสำคัญของหมวดหมู่ / โอกาสของประเทศอย่างไร

Carlos Abrams-Rivera หัวหน้าฝ่ายธุรกิจของ Kraft Heinz ในสหรัฐกล่าวเกี่ยวกับผลประกอบการในไตรมาสที่สองของ บริษัท ว่าจะมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมที่น้อยลงและใหญ่ขึ้น และแบ่งปันรายละเอียดเพิ่มเติมระหว่างการนำเสนอของนักลงทุนในวันอังคาร

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ด้านนวัตกรรมเกิดขึ้นพร้อมกับการยกเครื่องแนวทางการตลาดและการโฆษณา ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัท ได้ประกาศแผนการที่จะลดรายชื่อตัวแทนโฆษณาลงครึ่งหนึ่ง แต่เพิ่มการใช้จ่ายสื่อ 30% Miguel Patricio ซีอีโอซึ่งเข้าร่วมกับ บริษัท เมื่อกว่าหนึ่งปีที่แล้วกล่าวเมื่อปลายเดือนกรกฎาคมว่าเพิ่งจ้างหัวหน้าฝ่ายการตลาดใหม่สำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

Kraft Heinz ยังเป็นผู้นำคนใหม่ให้กับทีมในสหรัฐฯซึ่งบริหารตลาดที่สำคัญที่สุดของ บริษัท ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม บริษัท ได้เสนอชื่อCory Onell อดีตผู้บริหารJM Smuckerเป็นหัวหน้าฝ่ายขายในสหรัฐฯและอดีตผู้บริหาร Hard Lemonade ของ Mike Sanjiv Gajiwala เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตของสหรัฐฯ